Il paraît bien loin le temps où Burberry’s (qui avait encore avec son apostrophe-S) était devenue l’emblème des chavs et des hooligans. Le temps où les licences, beaucoup trop nombreuses, avaient fini par atteindre durement l’image de marque.

C’est sous l’impulsion d’une Américaine, Rose Mary Bravo, et du jeune créateur britannique que Christopher Bailey, que Burberry va retrouver, petit à petit, ses lettres de noblesse à la toute fin des années 1990 puis au début des années 2000.

Repositionnement sur le luxe, nouvelles collections, nouvelles égéries et nouvelles campagnes de publicités, Burberry renaît de ses cendres gardant son tartan comme marque de fabrique mais le réinventant en permanence. C’est donc en fleuron de la mode britannique que Burberry a inauguré en 2012 son nouveau magasin amiral de Regent Street. Un lieu majestueux et grandiose , bourré de technologies et d'innovations, à l’image de la seconde vie de Burberry au firmament du prêt-à-porter de luxe.